你的广告账户有没有收到销售线索功能下线的通知？

7 月 17 号，部分巨量 ad 账户收到表单线索功能下线的通知。大家一时都有些恐慌，担心抖音以后是不是不能投表单线索类广告了。在此先说结论：并不会！。 这次调整并非平台的全量动作，只是针对部分特殊行业，比如餐饮、酒旅的商家限制表单线索。另外要注意，不止巨量 ad 广告线索功能下线，在这次调整行业内的抖加、本地推、企业号和来客账户的线索功能同样也会下线。

倘若你没收到站内信通知，那说明你的行业依然可以投放线索广告，不会受到 什么影响。要知道，并不是所有的业务都具备低客单价、高替代性、有一定复购可能这些适合做团购的特点。像几千几万高客单价的业务，往往需要跟进客户多次才能成交，线索广告是我们投放广告最主要的转化形式，所以抖音是不会砍掉线索广告业务的。

1、至于为何要调整这些行业？

本地生活这块蛋糕，线上巨头都想分一杯羹。就像将军不看军书改看菜谱了，为何？因为本行业内已折腾得差不多，进步空间不大了。给您看一组数据：

2023 年，美团营业收入为 2767 亿元，同比增长 25.8%。其中，核心本地商业分部收入为 2069 亿元，同比增长 29%，实现经营利润 387 亿元，同比增长 31.2%。先不说本地生活的业务利润，单说上团购得交保证金，这笔没利息的资金就相当诱人！

抖音规模庞大，受到各方严格监管，对广告审核限制众多。每年投诉这块，销售线索肯定占大头，好多行业因此被禁止投放。AD 一个执照就可以开户投广告，开户执照的法人甚至可能是山里的孤寡老头，出了事监管起来难度较大。这里附上一张部分端口（开户代理商）的处罚标准。

现在开户大家都很小心，一定要搞清楚您的业务内容和转化链路，确保没有风险才开户，不然挣的钱还不够罚款。如果您所在的行业，抖音认为完全不需要跟客户接触，在平台内就能下单成交。那么，您就得去本地推，先上传门店门头照开来客，再交保证金上团购。这就把一大批玩擦边行业的给卡住了。

2、再说下没有在调整范围内的行业需要开本地推账户吗？

如果您的产品业务非常适合做团购，不用考虑，肯定投本地推。不适合做团购的分两类。大预算客户可以开本地推和 AD 同时投放，哪边效果好就相应多分配一些预算，不要把鸡蛋放在一个篮子里。小预算客户我的建议是继续投 AD，因为 AD 毕竟是老平台，比较稳定，规则也完善。

今年抖音后续应该还会有更多的调整，至于哪些行业还会强制入推（本地推），我们以官方的通知为准就好。如果您不知道自己的业务适合投本地推还是 AD，或者有其他广告问题，可以私信或者在评论区留言。